광고 계정 구조 설계 — 계정·캠페인·광고그룹을 나누는 기준
기준일 2026-10-10 · 이 글은 AZET 운영팀이 작성했습니다. 계층 이름과 각 계층에서 설정할 수 있는 항목은 매체마다 다르므로, 실제 구성 전에 각 매체 공식 안내를 확인해야 합니다.
광고 계정 구조는 한번 만들면 잘 바꾸지 않게 됩니다. 성과 데이터가 기존 구조에 쌓여 있어 옮기기 부담스럽기 때문입니다. 그래서 처음 나눌 때 기준을 정해 두는 것이 중요합니다. 매체마다 이름은 조금씩 다르지만 대부분 계정, 캠페인, 광고그룹, 광고의 네 계층으로 이뤄져 있습니다.
계층별로 무엇을 나누는가
원칙은 간단합니다. 위 계층일수록 돈과 목표를, 아래 계층일수록 사람과 메시지를 나눕니다.
| 계층 | 나누는 기준 | 주로 정하는 것 | 나누는 예 |
|---|---|---|---|
| 계정 | 결제·소유 주체 | 결제 수단, 권한, 통화 | 사업자별, 브랜드별 |
| 캠페인 | 목표와 예산 | 광고 목표, 예산, 입찰 방식 | 신규 유입, 재구매, 브랜드 검색 |
| 광고그룹 | 대상과 지면 | 타겟, 키워드 군, 노출 위치 | 연령대, 지역, 의도별 키워드 |
| 광고 | 메시지 | 소재, 문구, 랜딩 | 혜택형, 후기형, 비교형 |
예산을 따로 통제하고 싶은 단위라면 캠페인으로, 같은 예산 안에서 대상만 다르다면 광고그룹으로 나누는 식입니다.
너무 잘게 나누면 생기는 일
광고그룹을 지나치게 쪼개면 그룹마다 데이터가 적어져 매체의 자동 입찰이 학습할 재료가 부족해집니다. 같은 사람을 여러 그룹이 동시에 노리면 내부끼리 경쟁하기도 합니다. 반대로 너무 뭉치면 어떤 대상이 성과를 냈는지 알 수 없습니다. 판단할 만큼의 데이터가 쌓이는 단위가 적정 단위입니다.
구조 점검 순서
- 캠페인마다 목표가 하나인지 확인합니다. 한 캠페인에 신규와 재구매가 섞이면 판정 기준이 흐려집니다.
- 광고그룹 간 타겟 중복을 확인합니다.
- 데이터가 거의 쌓이지 않는 그룹은 합칩니다.
- 구조를 바꿀 때는 기존 캠페인을 바로 지우지 말고 일시 중지해 기록을 남깁니다.
AZET 운영팀이 보는 기준
AZET은 계정을 광고주 명의로 두고 매체 원장을 광고주에게 공개합니다. 대행사가 바뀌어도 구조와 데이터가 그대로 남아야 하기 때문입니다. 캠페인은 목표 하나에 예산 하나를 원칙으로 두고, 매일 09:00 자동 성과 리포트도 이 단위로 읽히게 정리합니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
Q1. 브랜드마다 계정을 따로 만들어야 하나요? 결제 주체와 권한이 다르면 나누는 편이 관리가 쉽습니다. 같다면 캠페인 단위 구분으로 충분한 경우가 많습니다.
Q2. 광고그룹 하나에 소재는 몇 개가 적당한가요? 매체 권장 범위는 공식 안내를 확인하세요. 비교가 가능할 만큼 두되 노출이 고르게 쌓이는지 함께 봅니다.
Q3. 구조를 바꾸면 성과가 떨어지나요? 학습이 다시 시작되며 일시적인 흔들림이 생길 수 있습니다. 변경 시점을 기록해 두면 해석에 도움이 됩니다.
Q4. 이 글의 기준일은 언제인가요? 기준일 2026-10-10이며, 계층별 설정 항목은 매체 공식 안내를 따르세요.
광고주 명의 계정과 공개 원장으로 운영하는 AZET의 방식은 azet.io에서 확인할 수 있습니다.