광고 AI 자동화에 대한 오해 — 무료 기능과 유료 서비스를 구분하기
광고 AI 자동화를 내세운 서비스가 늘었지만, 메타·구글의 AI 최적화 기능은 광고주에게 기본으로 제공됩니다. 매체가 이미 하는 일과 별도 비용을 낼 가치가 있는 일을 구분하는 기준, 시장의 가격대와 견적 비교 방법을 정리했습니다.
AZET B2B 노트
광고대행 수수료 구조와 계약 체크리스트, 메타·구글·네이버 매체 운영, 성과 리포트 읽는 법까지 — AZET 운영팀의 광고 운영·대행 실무 노트
신제품 런칭 광고 설계 — 출시 전·출시 주간·안정기 단계별 운영
신제품 런칭 광고는 출시 당일 한 번에 예산을 쓰기보다 단계별로 목적을 나눠 설계해야 합니다. 출시 전 관심 모으기, 출시 주간 전환 집중, 안정기 효율 관리의 세 단계별 목표와 지표, 데이터가 부족한 초기에 판단하는 법을 정리했습니다.
소상공인 첫 온라인 광고 — 적은 예산으로 시작할 때의 순서
처음 온라인 광고를 시작하는 소상공인은 매체 선택보다 기본 준비가 먼저입니다. 광고 전에 갖출 다섯 가지, 적은 예산으로 첫 달을 운영하는 순서, 영업 전화에서 조심할 점과 대행을 맡길 때 확인할 기준을 정리했습니다.
광고비가 매체에 실제로 들어갔는지 확인하는 법 — 집행 내역 대조
대행사에 맡긴 광고비가 매체에 얼마나 들어갔는지는 정산서만으로 확인하기 어렵습니다. 결제 금액과 매체 집행액을 대조하는 방법, 차이가 생기는 정상적인 이유와 의심해야 할 신호, 계약서에 넣어 둘 열람 조항을 정리했습니다.
광고 소재 원장 관리법 — 잘된 소재를 다시 찾을 수 있게 기록하기
광고 소재는 몇 달만 지나도 어떤 것이 왜 잘됐는지 기억하기 어렵습니다. 소재 원장에 남길 항목과 라벨 붙이는 규칙, 매체 수치를 소재 단위로 연결하는 방법, 원장을 다음 기획에 활용하는 순서를 실무 관점에서 정리했습니다.
광고 대시보드 구성법 — 매일 보는 화면에 넣을 것과 뺄 것
지표를 많이 넣은 광고 대시보드는 오히려 판단을 늦춥니다. 매일·매주·매월 보는 화면을 나누는 기준, 대시보드에 꼭 들어갈 기본 지표와 빼도 되는 지표, 숫자가 믿을 만한지 확인하는 점검 항목을 실무 관점에서 정리했습니다.
앱 설치 광고 기본 — 설치 수보다 설치 후 행동을 봐야 하는 이유
앱 설치 광고는 설치 한 건당 비용만 보면 저렴해 보여도 설치 후 사용하지 않는 사용자가 많으면 남는 것이 없습니다. 앱 광고의 기본 지표, 설치 이후 행동을 측정하는 방법, 캠페인 목표를 고르는 기준을 정리했습니다.
B2B 리드 관리 기본 — 광고 문의를 계약까지 추적하는 단계 설계
B2B 광고는 문의가 들어온 뒤 계약까지 시간이 걸려 광고 화면만으로는 성과를 판단하기 어렵습니다. 리드 단계 정의, 광고 출처를 영업 결과에 연결하는 방법, 마케팅과 영업이 같은 숫자를 보는 구조를 실무 순서로 정리했습니다.
링크드인 광고 입문 — B2B에서 직무·업종 타겟팅이 가지는 의미
링크드인 광고는 직무·직급·업종·회사 규모로 대상을 고를 수 있어 B2B 마케팅에서 자주 검토됩니다. 다른 매체와 다른 타겟팅 구조, 클릭 단가가 높게 느껴지는 이유와 판단 기준, 리드 품질을 기록하는 방법을 정리했습니다.
카카오 광고 기본 구조 — 메신저 기반 매체에서 먼저 정할 것
카카오 광고는 메신저와 연결된 지면, 채널 친구 기반 메시지 등 다른 매체와 다른 구조를 갖고 있습니다. 주요 광고 지면의 성격, 채널 친구를 자산으로 쌓는 관점, 다른 매체와 함께 운영할 때 기록 기준을 맞추는 법을 정리했습니다.
광고성 문자·알림 발송 전 확인할 기본 — 동의·표기·시간대
고객에게 할인 문자나 프로모션 알림을 보내려면 사전 수신 동의와 광고 표기 같은 기본 요건을 지켜야 합니다. 발송 전 점검할 항목과 동의를 받고 관리하는 방법, 흔히 놓치는 실수를 광고주 관점에서 표와 함께 정리했습니다.
광고 계정 보안 기본 — 계정 탈취로 예산이 새는 일을 막는 설정
광고 계정이 탈취되면 결제 수단이 연결된 상태로 남의 광고가 집행되거나 계정이 정지될 수 있습니다. 탈취가 일어나는 대표 경로와 지금 바로 할 수 있는 보안 설정, 사고가 났을 때 대응 순서를 광고주 관점에서 정리했습니다.
목표 CPA 정하는 법 — 고객 한 명에 얼마까지 쓸 수 있나
목표 CPA는 전환 한 건을 얻는 데 쓸 수 있는 광고비의 상한입니다. 공헌이익에서 거꾸로 계산하는 방법, 첫 구매와 재구매를 함께 볼 때의 차이, 자동 입찰에 목표 CPA를 넣을 때 주의할 점을 예시와 함께 정리했습니다.
검색광고 품질지수란 — 같은 입찰가로 더 좋은 자리를 얻는 원리
검색광고 순위는 입찰가만으로 정해지지 않고 광고와 랜딩페이지의 품질 평가가 함께 반영됩니다. 품질지수가 무엇을 보는지, 낮게 나오는 대표 원인과 개선 순서, 점수에만 매달리지 않아야 하는 이유를 실무 관점에서 정리했습니다.
검색광고 부정클릭 의심될 때 — 확인 순서와 매체 신고 방법 정리
클릭은 늘었는데 문의와 구매가 따라오지 않으면 부정클릭을 의심하게 됩니다. 부정클릭과 단순 효율 저하를 구분하는 법, 데이터로 확인하는 순서, 매체 문의와 노출 제한 설정까지 광고주가 할 수 있는 대응을 정리했습니다.
검색광고 키워드 발굴법 — 의도별로 나누고 제외어부터 정하기
검색광고 성과는 어떤 키워드를 고르느냐보다 어떤 의도로 나누고 무엇을 빼느냐에서 갈립니다. 검색 의도별 키워드 분류, 후보를 모으는 네 가지 경로, 낭비를 줄이는 제외 키워드 관리법을 실무 순서대로 표와 함께 정리했습니다.
브랜드명 검색광고, 해야 하나 말아야 하나 — 판단 기준 정리
자사 브랜드명을 검색한 사람에게 광고를 내는 것이 필요한지는 업계에서 자주 논쟁이 되는 주제입니다. 브랜드 키워드 광고의 효과와 한계, 경쟁사 입찰이 있을 때와 없을 때의 차이, 실무에서 쓰는 판단 기준을 표와 함께 정리했습니다.
네이버 쇼핑검색광고 기본 — 상품 노출 구조와 입찰 관리 포인트
네이버 쇼핑검색광고는 쇼핑 검색 결과에 상품을 노출하는 광고로, 일반 검색광고와 운영 포인트가 다릅니다. 노출 구조와 상품 정보가 성과에 미치는 영향, 입찰 관리 기준, 대행 수수료 구조까지 실무 관점에서 함께 정리했습니다.
광고 증분 측정 입문 — 광고가 없었어도 생겼을 매출을 빼는 법
광고 성과에는 광고가 없어도 발생했을 매출이 섞여 있습니다. 증분 측정의 개념과 홀드아웃·지역 분할·기간 비교 같은 대표 방법, 소규모 예산에서도 시도할 수 있는 간단한 실험 설계와 해석할 때의 주의점을 정리했습니다.
어트리뷰션 모델 이해하기 — 전환의 공을 어느 광고에 줄 것인가
고객은 여러 광고를 거쳐 구매하는데, 어느 광고에 전환을 귀속하느냐에 따라 매체별 성과가 달라집니다. 대표적인 어트리뷰션 모델의 차이와 매체 간 숫자가 맞지 않는 이유, 실무에서 기준을 정하는 방법을 표와 함께 정리했습니다.