검색광고 확장소재 활용법 — 추가 링크·전화번호·가격 표시

2026년 10월 14일

기준일 2026-10-10 · 이 글은 AZET 운영팀이 작성했습니다. 확장소재의 이름, 종류, 노출 조건은 매체마다 다르고 수시로 바뀌므로 각 매체 공식 안내로 확인해야 합니다.

검색광고의 기본 소재는 제목과 설명 몇 줄입니다. 여기에 추가 링크나 전화번호, 가격 같은 정보를 덧붙이는 기능을 매체마다 확장소재 또는 광고 확장이라고 부릅니다. 같은 입찰가라도 광고가 차지하는 면적이 넓어지고 검색한 사람이 필요한 정보로 바로 이동할 수 있어, 검색광고 운영에서 비용 없이 손볼 수 있는 대표 항목입니다.

확장소재 유형과 쓰임새

유형	보여 주는 것	잘 맞는 업종·상황	관리 포인트
추가 링크	하위 페이지 바로가기	카테고리가 여러 개인 쇼핑몰, 서비스 메뉴가 나뉜 업체	링크마다 맞는 페이지로 연결
전화번호	바로 걸기 버튼	상담 전화가 주 전환인 업종	응대 가능 시간과 맞추기
가격	상품·서비스별 가격	가격 비교가 중요한 상품	실제 가격 변경 시 즉시 수정
위치	주소·지도	매장 방문이 필요한 업종	지점 정보와 일치
홍보 문구	혜택·특징 짧은 문장	무료 상담, 당일 발송 같은 조건	사실과 다른 표현 피하기

모든 유형이 모든 매체에 있는 것은 아니며, 등록해도 매체가 상황에 따라 노출 여부를 정합니다.

업종별로 먼저 붙일 것

상담형 업종

전화번호와 홍보 문구가 우선입니다. 전화 버튼은 업무 시간에만 보이도록 일정을 맞추는 편이 좋습니다. 문의를 받을 수 없는 시간에 전화가 몰리면 오히려 기회를 놓칩니다.

쇼핑몰

추가 링크로 주요 카테고리를, 가격 확장으로 대표 상품 가격을 보여 줍니다. 가격이 바뀌었는데 확장소재가 그대로이면 표시광고 문제로 이어질 수 있으므로 가격 변경 절차에 확장소재 수정을 포함시킵니다.

지역 매장

위치 정보와 영업시간 관련 문구가 우선입니다. 지점 정보가 여러 곳에 흩어져 있다면 하나의 원본에서 맞춰 관리합니다. 폐점이나 이전 시 확장소재를 먼저 내리는 순서를 미리 정해 둡니다. 담당자도 함께 지정합니다.

AZET 운영팀이 보는 기준

AZET은 확장소재도 소재 원장에 등록해 기본 소재와 같은 기준으로 관리합니다. 어떤 확장소재가 언제 붙고 바뀌었는지가 기록되어야 클릭률이나 CPC 변화의 원인을 나중에 추적할 수 있기 때문입니다. 변경 내역은 매일 09:00 자동 성과 리포트와 함께 확인합니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

Q1. 확장소재를 붙이면 비용이 더 드나요? 과금 방식은 매체마다 다릅니다. 공식 안내를 확인하세요.

Q2. 등록했는데 노출되지 않아요. 매체가 검색어와 광고 순위 등에 따라 노출을 결정합니다. 검토 상태와 노출 조건을 확인하세요.

Q3. 확장소재도 심사를 받나요? 대부분 기본 소재처럼 검토를 거칩니다. 반려 사유는 매체 안내로 확인하세요.

Q4. 이 글의 기준일은 언제인가요? 기준일 2026-10-10이며, 확장소재 종류와 조건은 매체 공식 안내를 따르세요.

확장소재까지 원장으로 관리하는 AZET의 운영 방식은 azet.io에서 확인할 수 있습니다.

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