광고 소재 원장 관리법 — 잘된 소재를 다시 찾을 수 있게 기록하기
기준일 2026-10-03 · 이 글은 AZET 운영팀이 작성했습니다. 라벨 항목은 예시이며 업종과 소재 형식에 맞게 정하면 됩니다.
"작년 봄에 잘됐던 그 영상 뭐였지?" 이 질문에 바로 답하지 못한다면 소재 기록이 없는 상태입니다. 소재는 광고비 다음으로 많은 돈과 시간이 드는 자산인데, 대부분 매체 계정 안에 흩어진 채 잊힙니다.
원장에 남길 항목
| 항목 | 예시 | 이유 |
|---|---|---|
| 소재 ID | 2026q4_v03 | 매체 수치와 연결하는 열쇠 |
| 형식 | 세로 영상 15초 | 형식별 비교 |
| 핵심 메시지 | 가격 강조 / 후기 강조 | 메시지 유형 비교 |
| 첫 3초 장면 | 제품 클로즈업 | 도입부 패턴 파악 |
| 집행 기간·매체 | 10월 1~20일, 메타 | 시즌·매체 영향 구분 |
| 성과 | ROAS·CPM·CPC | 같은 기준으로 순위 비교 |
라벨 붙이는 규칙
- 라벨 값은 목록에서 고른다 — 사람마다 다른 표현을 쓰면 묶어 볼 수 없습니다.
- 한 소재에 여러 라벨 — 형식, 메시지, 도입부를 따로 붙여 교차 분석이 가능하게 합니다.
- 소재 ID를 링크에도 — 광고 링크의 UTM content 값을 소재 ID와 맞추면 사이트 분석 수치까지 연결됩니다.
다음 기획에 쓰는 순서
분기마다 원장을 정렬해 성과 상위 소재의 공통 라벨을 찾습니다. 그 조합을 다음 기획의 출발점으로 삼고, 하위 소재의 공통점은 피할 목록에 올립니다. 이렇게 하면 기획 회의가 취향이 아니라 기록에서 시작됩니다.
AZET은 이 방식을 운영의 중심에 둡니다. 소재별 ROAS·CPM·CPC를 라벨링한 소재 원장을 아카이브로 관리하고, 매일 09:00 자동 성과 리포트로 수치를 갱신합니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
Q1. 소재가 수백 개면 어떻게 관리하나요? ID 규칙과 라벨 목록만 정해 두면 스프레드시트로도 충분히 관리할 수 있습니다.
Q2. 성과가 나빴던 소재도 기록하나요? 오히려 중요합니다. 피해야 할 패턴은 실패한 소재에서 나옵니다.
Q3. 매체마다 성과 기준이 다르면요? 같은 매체 안에서 비교하고, 매체 간 비교는 같은 지표 정의로 맞춘 뒤에 합니다.
소재별 성과를 라벨링해 아카이브로 쌓는 AZET의 소재 원장 방식은 azet.io에서 확인할 수 있습니다.