광고 소재 저작권·초상권 확인 — 이미지·음원·인물 사용 전 체크

2026년 10월 8일

기준일 2026-10-03 · 이 글은 AZET 운영팀이 작성했습니다. 이 글은 일반적인 확인 항목을 정리한 것이며 법률 자문이 아닙니다. 구체적인 사안은 전문가 확인이 필요합니다.

광고 소재는 짧은 시간에 많이 만들어지다 보니 권리 확인이 빠지기 쉽습니다. 무료로 받은 이미지, 유행하는 배경음악, 직원이 찍힌 사진도 상업 광고에 쓸 때는 따로 조건을 봐야 합니다. 문제가 생기면 광고 중단뿐 아니라 이미 집행한 소재 전체를 다시 만들어야 할 수도 있습니다.

소재 요소별 확인 항목

요소	확인할 것	기록할 것
이미지·영상	상업 광고 사용 허용 여부, 수정 허용 여부	출처 URL, 라이선스 종류, 다운로드 일자
폰트	광고·영상 사용 범위	폰트명, 라이선스 문서
배경음악	광고 사용 허용, 플랫폼별 조건	음원명, 구매·이용 내역
인물	촬영 동의, 광고 사용 범위·기간	동의서, 사용 기간
타사 상표·제품	비교·노출 가능 여부	검토 메모

놓치기 쉬운 경우

개인 SNS용 무료 음원 — 개인 영상에는 쓸 수 있어도 광고에는 조건이 다를 수 있습니다.
직원·고객 사진 — 사내 홍보용으로 찍었어도 광고 사용 동의는 별도로 받는 것이 안전합니다.
사용 기간이 끝난 소재 — 모델 계약 기간이 끝난 뒤에도 소재가 계속 돌고 있는 경우가 있습니다.

대행 계약에서 정해 둘 것

소재를 대행사가 만든다면, 권리 확인 책임이 누구에게 있는지와 문제 발생 시 처리 방법을 계약서에 적어 두는 것이 좋습니다. 광고주가 제공한 자료와 대행사가 구한 자료의 책임을 나눠 두면 분쟁을 줄일 수 있습니다.

AZET 운영팀이 보는 기준

AZET은 소재 원장을 아카이브로 관리합니다. 각 소재가 언제 집행됐는지 기록이 남아 있으면, 사용 기간이 끝난 소재를 찾아 내리거나 권리 문의가 왔을 때 집행 기간을 바로 확인할 수 있습니다. 성과 기록과 권리 기록을 같은 원장에서 찾을 수 있게 하는 것이 목적입니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

Q1. 무료 이미지 사이트 자료는 광고에 써도 되나요? 사이트마다 조건이 다릅니다. 상업 사용과 수정 허용 여부를 해당 라이선스 문서로 확인해야 합니다.

Q2. 인물 동의서에는 무엇을 적나요? 사용 목적, 매체, 기간, 수정 범위를 구체적으로 적는 것이 일반적입니다.

Q3. AI로 만든 이미지는 문제가 없나요? 도구마다 이용 약관이 다르고, 특정 인물이나 상표를 닮게 만드는 경우 별도 문제가 생길 수 있어 약관 확인이 필요합니다.

Q4. 권리 기록은 언제까지 보관하나요? 최소한 소재 집행이 끝난 뒤에도 문의에 답할 수 있도록 일정 기간 보관하는 것이 좋습니다.

소재 원장 아카이브를 포함한 AZET의 운영 방식은 azet.io에서 확인할 수 있습니다.