시즌·프로모션 광고 일정 짜기 — 준비, 집중, 마무리 세 구간
기준일 2026-10-03 · 이 글은 AZET 운영팀이 작성했습니다. 아래 일정과 비중은 설명을 위한 예시이며, 업종과 행사 규모에 따라 달라집니다.
시즌 광고는 경쟁이 몰리는 기간에 집행되기 때문에 단가가 평소보다 오르기 쉽습니다. 행사 당일에만 예산을 쏟으면 비싼 자리를 비싸게 사게 됩니다. 그래서 시즌 캠페인은 행사 전에 관심을 모으고, 행사 중에 전환을 거두고, 행사 후에 정리하는 흐름으로 짭니다.
세 구간 일정표
| 구간 | 시기(예시) | 목표 | 주요 작업 |
|---|---|---|---|
| 준비 | 행사 2~3주 전 | 관심 모으기 | 사전 알림, 관심 고객 모으기, 소재 테스트 |
| 집중 | 행사 기간 | 전환 거두기 | 예산 증액, 리타겟팅, 마감 임박 메시지 |
| 마무리 | 행사 후 1주 | 정리와 학습 | 광고 종료 확인, 결과 정리, 재구매 유도 |
준비 구간에서 할 일
준비 구간의 목적은 행사 기간에 다시 찾아갈 사람을 만드는 것입니다. 이 시기에 소재 몇 종을 미리 돌려 반응이 좋은 메시지를 골라 두면, 행사 기간에는 검증된 소재로 바로 예산을 키울 수 있습니다.
집중 구간에서 주의할 것
- 예산을 갑자기 크게 늘리기보다 행사 직전부터 단계적으로 올립니다.
- 할인율·기간 표기가 랜딩과 일치하는지 다시 확인합니다.
- 품절이나 재고 부족이 생기면 해당 상품 광고를 즉시 멈춥니다.
마무리 구간이 빠지면 생기는 일
행사가 끝났는데 "오늘까지 할인" 광고가 계속 돌면 비용 낭비이자 표시 문제입니다. 종료일 설정을 미리 해 두고, 종료 다음 날 실제로 꺼졌는지 확인합니다.
AZET 운영팀이 보는 기준
AZET은 시즌 캠페인의 소재별 ROAS·CPM·CPC를 소재 원장에 라벨링해 아카이브로 남깁니다. 다음 해 같은 시즌을 준비할 때 작년 단가와 반응 좋던 메시지를 바로 꺼내 볼 수 있어, 준비 구간을 짧게 가져갈 수 있습니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
Q1. 준비 구간은 얼마나 길게 잡나요? 업종의 구매 고민 기간에 따라 다릅니다. 고민이 긴 상품일수록 길게 잡습니다.
Q2. 행사 기간에 단가가 오르면 어떻게 하나요? 시즌 단가 상승은 흔한 일입니다. 준비 구간에서 모은 관심 고객 위주로 효율을 지키는 방법이 있습니다.
Q3. 작은 사업장도 세 구간이 필요한가요? 규모가 작아도 종료 확인과 결과 정리는 꼭 필요합니다.
Q4. 행사 결과는 무엇으로 평가하나요? 행사 기간 매출만이 아니라 준비 구간 비용까지 포함해 전체 기간으로 계산하는 것이 정확합니다.
시즌 소재 기록을 다음 해로 이어 가는 AZET의 운영 방식은 azet.io에서 확인할 수 있습니다.