UTM 파라미터 설계 — 광고 유입을 정확히 나눠 보는 이름 규칙
UTM 파라미터는 광고 링크에 붙여 유입 경로를 분석 도구에서 구분하게 해 주는 꼬리표입니다. 다섯 가지 항목의 의미와 팀이 함께 쓰는 이름 규칙 만드는 법, 데이터를 망가뜨리는 흔한 실수와 예방 방법을 실무 관점에서 정리했습니다.
AZET B2B 노트
광고대행 수수료 구조와 계약 체크리스트, 메타·구글·네이버 매체 운영, 성과 리포트 읽는 법까지 — AZET 운영팀의 광고 운영·대행 실무 노트
리타겟팅 광고 기본 — 다시 찾아가는 광고의 구조와 적정 빈도
리타겟팅은 사이트를 방문했거나 장바구니에 담은 사람에게 다시 광고를 보여 주는 방식입니다. 대상 구간을 나누는 기준과 구간별 메시지, 과도한 노출이 만드는 역효과, 성과를 과대평가하지 않는 해석법까지 함께 정리했습니다.
구글 퍼포먼스 맥스(P-MAX) 기본 — 한 캠페인으로 여러 지면을 운영할 때
구글 퍼포먼스 맥스는 하나의 캠페인으로 검색·유튜브·디스플레이 등 여러 지면에 자동으로 광고를 노출하는 방식입니다. 기본 구조와 잘 맞는 사업 조건, 성과를 해석할 때 주의할 점과 광고주가 준비할 재료를 정리했습니다.
메타 어드밴티지+ 이해하기 — 자동화 캠페인에서 사람이 할 일
메타 어드밴티지+는 타겟·배치·예산 배분을 자동으로 최적화하는 기능으로 광고주에게 기본 제공됩니다. 자동화가 맡는 영역과 사람이 계속 챙겨야 할 소재·전환 데이터·기록 영역, 대행비를 판단하는 기준을 함께 정리했습니다.
광고 계정 소유권은 누구에게 있어야 하나 — 대행 계약 전 확인할 권한 구조
대행사 명의로 만든 광고 계정은 계약이 끝나면 데이터와 이력을 함께 잃을 수 있습니다. 광고 계정·픽셀·분석 도구의 소유권을 광고주가 가져야 하는 이유와 권한 부여 방식, 계약 종료 시 넘겨받을 항목을 정리했습니다.
매출을 약속하는 광고대행 영업, 계약 전에 따져 볼 다섯 가지
광고 성과는 매체·소재·제품·시장 조건이 함께 만드는 결과라 특정 매출을 미리 약속하기 어렵습니다. 매출·환불을 약속한 뒤 지키지 않는 유형이 왜 문제인지, 계약 전에 따져 볼 다섯 가지와 합리적인 대안을 정리했습니다.
광고대행 분쟁이 생겼을 때 — 분쟁조정 신청 전 준비할 자료와 순서
광고대행 계약에서 성과 약속 불이행이나 과도한 위약금으로 다툼이 생기면 소송 전에 분쟁조정 제도를 검토할 수 있습니다. 분쟁 통계로 본 쟁점, 신청 전 준비할 자료 목록, 당사자 간 협의 순서를 광고주 입장에서 정리했습니다.
정부지원사업을 내세우는 광고 영업 구별법 — 오인 유도 유형과 확인 절차
정부지원사업이나 공공기관과 연계된 것처럼 말하는 광고대행 영업은 공정위가 지목한 대표 문제 유형입니다. 자주 쓰이는 영업 문구, 계약 전에 직접 확인하는 방법, 의심될 때 대응 순서를 소상공인 관점에서 정리했습니다.
광고대행 선결제, 왜 위험한가 — 장기 일시불 계약에서 확인할 것
광고대행 계약에서 몇 년 치 비용을 한 번에 결제하게 하는 방식은 분쟁이 잦은 유형입니다. 공정위 점검에서 드러난 문제 유형과 선결제 계약 전에 확인할 항목, 월 후불 구조와의 차이를 광고주 입장에서 표로 비교해 정리했습니다.
ROAS 계산법과 흔한 함정 — 숫자가 좋아 보여도 남는 게 없는 이유
ROAS는 광고비 대비 매출을 보여 주지만 마진·반품·귀속 기준을 빼면 실제 수익과 어긋납니다. ROAS 계산식, 손익분기 ROAS 구하는 법, 숫자를 부풀리는 대표 함정 네 가지를 광고주 관점에서 표와 함께 정리했습니다.
광고 분기 리뷰 프레임 — 돌아볼 지표와 다음 분기 예산 재배분 기준
월 단위 지표는 변동이 커서 방향을 잡기 어렵습니다. 분기 리뷰에서 볼 네 가지(추세, 매체 비교, 소재 소진, 증분)와 증액·테스트·중단으로 나누는 예산 재배분 기준, 회의가 무너지는 대표 패턴을 실무 관점에서 정리했습니다.
크리에이터 협업 계약 — 표시 광고 의무, 사용 범위와 기간 정하기
크리에이터 협업은 결과가 좋을수록 사용 범위 분쟁이 커집니다. 공정위 가이드라인 취지의 표시 광고 원칙, 콘텐츠 사용 범위와 기간의 라이선스 구조, 계약서 초안에 남길 항목과 흔한 실수를 협업 시작 전에 점검하게 정리했습니다.
광고 데이터 활용 기본 — 오가닉·리타기팅·유사 타깃 차이와 개인정보 주의
광고 운영에서 오가닉은 성과의 기준선, 리타기팅은 기존 방문자 재접촉, 유사 타깃은 신규 확장의 수단입니다. 세 타깃의 역할 차이와 예산 배분의 기본 구조, 잠재고객 운영 시 개인정보 주의사항을 광고주 입장에서 정리했습니다.
광고 대행 계약 갱신·해지 — 묵시적 갱신, 해지 통지, 인수인계 정리
광고 대행 계약은 만료 전 통지가 없으면 자동으로 연장되는 묵시적 갱신 조항을 두는 경우가 많습니다. 갱신 검토 시점, 해지 통지 방법과 위약금, 해지 시 정산, 인수인계 인계물 목록까지 계약의 뒷단계를 정리했습니다.
광고 대행 정산과 세금 기본 — 수수료 매출, 원천징수, 세금계산서 흐름
광고 대행 거래에서 매체비와 대행 수수료는 받는 주체가 다르므로 세금계산서와 증빙 흐름도 갈립니다. 매체비·수수료·성과 보수의 증빙 구조, 개인 지급 시 원천징수 이슈, 월별 대사 방법을 부가세 신고 전에 미리 점검할 수 있게 정리했습니다.
광고 소재 A/B 테스트 방법 — 가설 설정부터 판단 기준까지
소재 개선은 많이 만드는 것이 아니라 가설을 검증하는 순서로 이뤄집니다. A/B 테스트의 가설 설정 방법, 한 번에 한 변수만 바꾸는 통제 원칙, 표본과 기간·유의성을 보는 판단 기준까지 테스트 방법론 중심으로 정리했습니다.
미디어 믹스 설계 방법 — 매체 조합과 예산 배분, 테스트에서 확장까지
미디어 믹스 설계는 매체를 나열하는 일이 아니라 역할을 배분하는 일입니다. 검색·디스플레이·소셜 매체의 역할 구분, 퍼넬 단계별 예산 배분 사고법, 소액 테스트에서 검증 매체로 확장하는 주간 리밸런싱 구조까지 정리했습니다.
브랜드 캠페인 KPI 설계 — 인지도·도달과 전환을 분리한다
브랜드 캠페인을 전환 지표로만 평가하면 제대로 작동한 캠페인도 실패처럼 보입니다. 도달·인지·태도·행동 계층별 지표 설계, 사전-사후 비교와 통제군 같은 측정 설계 기초, 기준선 문서화와 판단 기준까지 정리했습니다.
업종별 광고 주의사항 개관 — 의료·금융·식품·화장품
같은 문장도 업종에 따라 광고가 아니라 위반이 되는 경우가 있습니다. 의료·금융·식품·화장품 광고의 대표 규제 구조와 허용 범위를 나눠 보고, 게시 전 실무 확인 포인트를 개관합니다. 이 글은 일반 안내이며 법률 자문이 아닙니다.
광고 표시·법령 기본 — 과장광고, 경계 표현, 자료 보관
광고의 거짓·과장·기만 표현은 「표시·광고의 공정화에 관한 법률」이 금지하는 대표 영역입니다. 과장광고가 생기는 지점, 최고·1위 같은 경계 표현의 확인 방법, 게시본과 근거 자료 보관까지 실무 기본으로 정리했습니다. 일반 안내이며 법률 자문이 아닙니다.