광고 표시·법령 기본 — 과장광고, 경계 표현, 자료 보관
광고의 거짓·과장·기만 표현은 「표시·광고의 공정화에 관한 법률」이 금지하는 대표 영역입니다. 과장광고가 생기는 지점, 최고·1위 같은 경계 표현의 확인 방법, 게시본과 근거 자료 보관까지 실무 기본으로 정리했습니다. 일반 안내이며 법률 자문이 아닙니다.
AZET B2B 노트
광고대행 수수료 구조와 계약 체크리스트, 메타·구글·네이버 매체 운영, 성과 리포트 읽는 법까지 — AZET 운영팀의 광고 운영·대행 실무 노트
광고 성과 리포트 읽는 법 — 지표 해석과 대행사에 물을 질문 목록
광고 성과 리포트는 합계가 아니라 구조를 봐야 합니다. 캠페인·소재 단위로 분해되어 있는지, 같은 조건의 기간 비교가 있는지 확인하고, 신호별로 대행사에 물어야 할 질문 목록으로 리포트 회의를 운영하는 방식을 정리했습니다.
이커머스 광고 기초 — 쿠팡 검색광고·외부 유입의 구조 이해하기
이커머스 광고는 상품 페이지가 곧 랜딩페이지라는 점에서 일반 퍼포먼스 광고와 구조가 다릅니다. 플랫폼 내 검색광고와 디스플레이, 외부 유입의 역할 분담과 쿠팡 공개 자료 기준의 광고 상품, 상품 페이지 최적화 기본을 정리했습니다.
마케팅 자동화 입문 — 반복 업무 찾기, 도구 선택 기준과 함정
마케팅 자동화는 도구를 고르는 일보다 반복되는 업무를 찾아내는 일에서 시작합니다. 주 단위로 반복되는 업무 목록, 자동화할지 판단하는 세 가지 기준, 도구를 고를 때 확인할 항목과 흔히 빠지는 네 가지 함정을 정리했습니다.
광고 RFP 작성법 — 목표·예산·일정·성과기준을 쓰는 순서
광고 RFP에 정보가 빠지면 대행사는 템플릿 제안을 내올 수밖에 없습니다. 목표·예산·일정·성과기준을 어떤 순서로 채우고, 예산을 범위로 공개하며, 측정 창구를 합의해 좋은 제안을 받는 요청서 작성법을 정리했습니다.
인하우스 마케팅팀 vs 광고대행사 — 비용·속도·역량 비교와 하이브리드 구조
인하우스 마케팅팀과 광고대행사는 고정비와 변동비라는 서로 다른 비용 구조 위에 있어 단순 비교로 답이 나오지 않습니다. 비용·속도·역량의 구조적 차이와 두 방식을 섞어 쓰는 하이브리드 구조의 분기 기준을 정리했습니다.
광고대행사 선정 기준 — 제안서 비교·투명성·정산 구조 체크리스트
광고대행사 견적은 조건이 제각각이면 나란히 놓아도 비교가 성립하지 않습니다. 매체비·수수료·소재비·리포트 항목을 통일해 제안서를 비교 가능하게 만들고, 계정 소유권과 정산 구조에서 투명성을 확인하는 선택 체크리스트를 정리했습니다.
광고 계정 정지·검토 대응 — 흔한 원인과 절차, 예방 수칙
광고 계정 정지는 대개 갑작스럽게 오고 원인은 운영 실수보다 결제 정보와 정책 확인 누락인 경우가 많습니다. 계정이 정지·검토되는 흔한 원인과 통지 확인부터 이의제기까지의 대응 절차, 게시 전 검수로 예방하는 수칙을 정리했습니다.
지역 사업장 광고 운영 — 지역 타기팅, 리뷰·노출 관리, 예산 규모감
지역 사업장 광고는 전국 캠페인의 축소판이 아니라 반경 설계와 리뷰·지도 노출 관리가 성패를 좌우하는 별도 운영입니다. 지역 타기팅 반경 설계, 플레이스 정보 정리와 리뷰 관리 원칙, 소액으로 시작하는 예산 규모 감각을 정리했습니다.
광고주를 위한 GA4 입문 — UTM, 이벤트, 보고서 읽는 법
광고 성과를 매체 리포트만으로 판단하면 사이트 도착 이후의 흐름을 놓칩니다. 광고주 관점에서 GA4의 기본 구조와 UTM 작성 규칙, 핵심 이벤트 설정, 획득 보고서 읽는 법과 매체 리포트와 수치가 달라 보이는 이유를 정리했습니다.
메타 픽셀과 Conversions API — 같이 세팅하는 이유와 데이터 정확도
메타 광고의 전환 데이터는 브라우저 픽셀만으로는 놓치는 구간이 점점 늘었습니다. 메타 픽셀과 Conversions API를 함께 세팅하는 이유와 이벤트 중복 제거 규칙, 전환 측정 정확도를 높여 성과를 지키는 관리 포인트를 정리했습니다.
유튜브 쇼츠 광고 운영 — 소재 사이클, 비용 구조, 성과 지표
유튜브 쇼츠 광고는 세로형 짧은 영상 소재가 성패를 좌우하는 매체입니다. 콘텐츠 사이로 노출되는 구조와 첫 3초 설계, 소재를 갱신하는 사이클, 비용 구조와 시청 지속률·건너뛰기 같은 성과 지표를 광고 운영 관점에서 정리했습니다.
인플루언서 마케팅 비용 구조 — 규모별 시세대와 협찬·유료 구분
인플루언서 마케팅 비용은 팔로워 규모와 협찬·유료 조건, 사용권 범위에 따라 크게 달라집니다. 나노부터 매크로까지 규모별 통상 시세대와 협찬·유료 계약의 차이, 견적에 숨은 비용 항목, 집행 전 확인할 실태 파악 체크리스트를 정리했습니다.
랜딩페이지 전환율이 광고 성과를 바꾸는 이유 — 개선 기본 6가지
같은 광고비로 매출이 달라지는 지점이 랜딩페이지입니다. 전환율이 CPC·CPA·ROAS로 이어지는 구조와 첫 화면·로딩 속도·신뢰 요소 같은 개선 기본 항목, 한 번에 하나만 바꾸는 A/B 테스트 원칙까지 정리했습니다.
광고 소재 제작 비용 구조 — 이미지·동영상·카피, 내부와 외주 비교
광고 성과는 소재가 좌우하지만 제작 비용은 이미지·동영상·카피 형태마다 다르고 내부 제작과 외주의 경제성도 갈립니다. 형태별 비용 구조와 내외부 판단 기준, 소재 소진에 대응하는 지속 제작 운영 방식을 정리했습니다.
성과형(CPA) 광고 구조와 리스크 — 수수료·정산 흐름 정리
성과형 광고는 전환 한 건당 비용을 지불하는 구조로 초기 부담이 적은 대신 부정 트래픽과 정산 분쟁의 리스크가 함께 옵니다. 제휴 마케팅의 참여 구조, 수수료와 정산 흐름, 어뷰징 대응과 계약 전 확인 항목을 정리했습니다.
검색광고 예산 설계 방법 — 키워드 조사부터 월 예산 배분까지
검색광고 예산은 키워드 조사로 수요와 클릭 단가를 확인한 뒤 브랜드·제품·테스트 군으로 나눠 배분하는 것이 기본입니다. 예산 설계 순서와 월 예산 배분 예시, 소진에 따른 주간 조정 리듬, 예산 확대 판단 기준까지 정리했습니다.
CPC·CPM·CPA·ROAS 뜻과 계산법 — 광고 지표 용어 정리
CPC, CPM, CPA, ROAS, 전환율은 광고비가 어디에서 효율이 나고 어디에서 새는지 보여주는 기본 지표입니다. 하나의 예시에 계산식을 그대로 대입해 보고, 지표를 읽는 순서와 ROAS의 함정까지 정리했습니다.
네이버·구글·메타 매체별 광고 구조 비교 — 검색·디스플레이·소셜 특징 정리
네이버는 검색 중심, 구글은 검색·디스플레이·쇼핑·영상까지, 메타는 관심 기반 타겟팅으로 매체마다 광고 구조와 과금 방식이 다릅니다. 매체별 특징을 한 표로 비교하고 사업 유형에 따른 매체 선택 기준을 정리했습니다.